År 2021 visade en studie av Kobler att mindre än 50% av den skandinaviska internettrafiken bestod av adresserbara användare för målgruppsbaserad inriktning. Särskilt användare av Safari och Firefox blev oidentifierbara, vilket ytterligare försvårade för annonsörer som vill nå specifika målgrupper.
I januari 2024 bevittnade reklambranschen en avgörande utveckling när Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 trädde i kraft. Utgivare var skyldiga att implementera samtyckesrutor som gjorde det möjligt för användare att enkelt avvisa eller acceptera alla former av dataanvändning. När användare väljer att avvisa alla former av dataanvändning kan teknikleverantörer som använder personuppgifter inte ta emot reklamförfrågningar.
Tidiga observationer efter implementeringen av TCF 2.2 avslöjade en anmärkningsvärd ökning av annonsinventarier utan samtycke (avvisa alla), som steg från 15% till 30%. Detta innebär att ytterligare 30% av användarna nu inte kan adresseras för målgruppsinriktade eller cookie-baserade mätningar, vilket begränsar möjligheten att mäta frekvens eller räckvidd. Detta i kombination med spårningsskydd från Safari och Firefox gör att mindre än 30% av internetanvändarna är adresserbara.
Kontextuell marknadsföring har visat positiva resultat, vilket framgår av en omfattande studie som genomfördes av YouGov på uppdrag av Kobler och godkändes av World Federation of Advertisers (WFA)*. Resultaten visar på en 15% ökning av varumärkesminnet, en liknande ökning av köpintentionen och en 15% ökning av trovärdigheten för annonsörerna. Dessutom förbättrar kontextuella annonser den övergripande användarupplevelsen och ökar användarnas gillande med 118%, vilket skapar en win-win-situation för både publicister och internetanvändare. Dessutom påverkar graden av relevans hur effektiv annonsen är. Effekten kan öka upp till 6 gånger mer effektivt när annonsen och artikeln matchar varandra.
I det föränderliga digitala marknadsföringslandskapet, som präglas av integritetsfrågor och regeländringar, är branschens motståndskraft tydlig genom införandet av kontextuell annonsering. Marknadsförare inser att anpassning till användarnas preferenser och innehållsrelevans inte bara är ett svar på regleringsutmaningar, utan en väg att avsevärt förbättra reklamens effektivitet och användarnas tillfredsställelse.
Kontextuell annonsering är ett mångsidigt verktyg som kan användas strategiskt på olika sätt:
Eftersom kontextuell annonsering fortsätter att bevisa sin effektivitet i olika strategier, kan du kontakta oss om du har några frågor eller om du vill ha ytterligare insikter om hur du maximerar potentialen för kontextuell annonsering för dina specifika behov. Vårt team finns här för att hjälpa till och ge innovativa idéer för att optimera din reklamstrategi.
Denna artikel skrevs tillsammans med:
Philip Örtengren (försäljningschef), Kobler
Remotion är en partner till Kobler
Vill du veta mer om hur du kan få din affär att växa? Oavsett om du vill påskynda er digitala transformation, förbättra er kundupplevelse eller optimera era medieinvesteringar så finns vi här för att hjälpa er. Låt oss träffas för att diskutera hur vi kan knäcka tillväxtkoden för just ert bolag.
Vill du veta mer om hur du kan få din affär att växa? Oavsett om du vill påskynda er digitala transformation, förbättra er kundupplevelse eller optimera era medieinvesteringar så finns vi här för att hjälpa er. Låt oss träffas för att diskutera hur vi kan knäcka tillväxtkoden för just ert bolag.
Whether you’re looking to accelerate growth, enhance performance, or embrace greater business agility, we’re here to help! Fill out the form below, and let’s start a conversation that could transform your business’s success.
Oavsett om du vill påskynda er digitala transformation, förbättra er kundupplevelse eller optimera era medieinvesteringar så finns vi här för att hjälpa er. Fyll i formuläret nedan med en kort beskrivning av era behov så syr vi ihop en lösning som passar er!
